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房地产营销策划案例论文和房地产营销策划案例
你整合了营销策划传播计划吗 在评价一个整合营销传播计划的大众性影响过程中，最基本的目标是尽可能创造最有效和最有影响的传播计划。以下六个标准能用来帮助确定传播是否被真正地整合了。 ①覆盖率。覆盖率是传播所达到的受众的比例，或不同传播工具间有多少是重合的。换句话说，就是不同的传播选择，在什么程度上达到特定的目标市场以及组成该目标市场的相同或不同消费者。 ②贡献。贡献是营销传播的...
博文节选：哈佛案例：高管培训砍不砍 ■伊达琳·克斯纳（Idalene F. Kesner） 经济不景气，人力资源副总裁凯伦提交的高管内部培训计划预算被上司削减了75%。高管培训果真缺乏价值吗？还...
零售市场营销策划的集中产品差异化战略 零售商在确定了商店的产品品种和质量水平后，其真正的挑战就开始了。挑战就是制定一种产品差异化战略。零售商可能采用下列集中产品差异化战略： 1、以竞争者所没有的独特的全国性品牌为特色：如萨克斯公司可能获得专营权经销国际著名设计师设计的服装。 2、以商业品牌为特色：如贝纳通和盖普，在它们的商店内大部门是自行设计的服装。许多超市和yao品连锁店...
博文节选： 不管房价的走势如何，即将到来的2014年，对广大的中小房地产企业来说，都不会是阳光灿烂的。随着整个房地产行业的规范化程度不断提高，在市场经济的大环境中，房地产行业作为典型的资金、社会关系密集型行业，不可避免的要开始行业洗牌，行业集中度上升已经是大势所趋，中小房地产企业的生存空间势必会受到挤压。面对资金、社会关系、品牌影响力等方面的巨大劣势，管理或许是中小房地产企业所必需依...
渠道营销策划案例剖析：移动商务为营销者带来新机遇 营销策划方案制定，渠道营销是企业关心重点内容之一。渠道标新立异，赢得市场。案例剖析，移动商务为营销者带来新机遇。 顾客和商务人士不再是需要一台计算机才能收发信息。他们只需要移动电话和PDA。当他们在路上的时候，可以链接互联网查看股票价格、天气情况、体育新闻、收发邮件，在网上下订单。远程信息处理行业包括，在汽车和卡车的仪表盘上配...
博文节选： 调查对象（目标公司）： 大连XX置业有限公司 委托方： XX外企 委托背景： 委托方XX外企是知名外资品牌在中国区的总部，近期需要与目标公司大连XX置业有限公司进行大连市区某地块的开发合作，故委托赛立信对大连XX置业有限公司进行一次专业的事前资信调查。 调查发现： 1、赛立信通过专业渠道获取的企业注册信息显示，大连XX置业有限公司成立于2010年11月，主要...
上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。我们的老祖宗几千年前就已经提出，每一次的战争都必须“运筹与帷幄之中，方才能决胜于千里之外”。当今商场也一样，为了保持企业的市场活力、扩大市场份额，很多企业试图通过持续不断地开发新产品来推动企业销售增长，单大多数结果是出现了“产品结构乱，品种上量难，品牌提升慢”的现象，打乱了整体市场的销售布局。推出新产品的...
调控房地产升值，由市场发挥决定性作用？ 经济发展、人类生存进化，导致中国十三亿人口的人文社会结构在流动中重新整合，是房地产不断升值难以调解的根本要素； 首先是富人及富人资产的生存进化；农村向县市流动、县市向省会城市流动、省会城市向经济社会中心流动。其二 国民经济及个人收益的进化；三十多年平均8%以上的增长率、与楼市消费成正比的商品市场。三是 投资理财的资本升值模式进化；财富资...
备考的时候发现这本书不错，杨锡怀《企业战略管理——理论与案例》（第3版）笔记和课后习题详。 个人总结：它的主要内容设定如下： 第一篇：（绪论，第一章 战略管理概论）； 第二篇：（战略分析，第二章 企业外部环境分析，第三章 企业内部条件分析，第四章 企业社会责任与战略目标， 第三篇：战略选择，第五章 公司战略选择，第六章 经营单位的竞争战略选择，第七章企业国际化战略...
博文节选： 某公司是一家老牌工业车辆相关零部件供应商，生产车间是标准的纵向一体化：金属冲压/加工制造、车床(螺杆机)加工、粉末喷涂、金属抛光、组装。公司采用件计制。同所有经营多年的制造企业一样，该公司也有不少生产问题。主要问题无非是竞争压力大，利润空间小、交货期无法满足客户要求、高库存、订单大量积压、生产流程过长、作业员技能单一，无法胜任多岗位需求等等。 &n...