新形势下“大南岳”衡山旅游转型与发展

 南岳衡山，山川毓秀，连绵七十二峰，逶迤八百里，享有“五岳独秀”、“中华寿岳”、“文明奥区”、“天下南岳”之美誉。“心愿之旅，南岳衡山”已成蜚声海内外的旅游品牌，每年400多万人次海内外游客，慕名而来。

    巍巍南岳，风流倜傥，人文荟萃，名人辈出，孕育出中华文明的奇葩——湖湘文化。开天辟地的毛泽东、刘少奇、彭德怀、罗荣桓；伟大发明家蔡伦；著名思想家王船山；晚清重臣曾国藩；国画大师齐白石等一大批影响中国历史的风云人物，诞生在这衡山山脉之中，堪称“中华龙脉”。

    “恒山如行，岱山如坐，华山如立，嵩山如卧，惟有南岳独如飞。”今日南岳，站在历史的潮头，如何立生态之本源，籍文化之优势，乘旅游之风，展翅高飞，绘就一番新的蓝图篇章？

    论势天下，大旅游时代已至

    中国旅游处于什么样的时代？2008年，我国人均GDP首次突破3000美元大关，越过了公认的旅游业爆发点，2009年，国务院颁布《国务院关于加快发展旅游业的意见》，至2011年底，我国国内旅游市场规模已雄踞全球第一位。《旅游法》即将出台，把旅游业作为国民经济战略性支柱产业来培育的地位越发明确。旅游已经成为实现国土整治的新手段，成为经济发展的新动力，成为区域竞争的新抓手，成为增加就业带动全民致富的新途径。

    中国，已经迎来了大旅游时代。大旅游时代，是一个大休闲时代。

    随着可自由支配收入及可自由支配闲暇时间的增加，人们的出游次数、在休闲上花费意愿日益增长，亲近自然的心情日益迫切，中国进入休闲旅游时代的脚步已不可逆转。绿道、房车、露营来了，山东省率先提出“好客山东休闲汇”，国家旅游局即将发布《国民休闲纲要》。休闲，不仅成为一种生活方式，一种旅游产业的趋势，更是社会经济发展的必经之路。

    大旅游时代，是一个大创新时代。

    海南国际旅游岛、贵州生态文化旅游创新区等新兴概念，带着创新驱动的味道纷至沓来，为地方经济发展打开一条阳光大道。房车、邮轮、游艇等创新旅游模式，世博会、迪斯尼、华侨城等富含科技创新的旅游项目，年复一年地成为热点。GPS、互联网、移动终端等科技创新在旅游中纷纷应用，革新了旅游消费方式、服务

    方式、营销方式、管理方式，不断提升旅游产业的软实力。

    大旅游时代，是一个大合作时代。

    近几年，香格里拉、海峡西岸旅游区、海南国际旅游岛等区域旅游发展规划不断出台，标志着区域旅游合作已成为加快旅游业发展的新突破口和着力点，区域旅游将掀起新一轮发展高潮。区域旅游合作，成为了区域经济合作的先锋队、领头羊，在与社会经济发展互相推动、互相提升的过程中，旅游业在区域社会经济发展中的地位不断得到加强。

    眼望八方，多少旅游胜地，已经紧紧跟上大旅游时代前进的步伐，争先抢占旅游大整合的快车道。

    看洞庭南北，大旅游、大整合方兴未艾。大湘西旅游圈，串连湖南西部六州市，重构区域旅游格局，整合打造国际知名生态文化旅游目的地。湘江旅游经济带，以“东方莱茵河”为愿景，力图打造国际休闲走廊、两型经济示范带，重振湖湘母亲河。鄂西生态文化旅游圈，以“大山大水大人文”概念，完美融合武当山水、太极文化、宗教历史、休闲度假，旅游取得跨越式发展。

    看三山五岳，数千年美景未变，但求新求变求发展已经成为潮流。大泰山开发中华泰山封禅大典、泰山花样年华、桃花峪游人中心，新建欢乐方特世界，变“游客”为“留客”。大华山山、城联动，以更美的华阴城，留更多的八方客。大嵩山以少林寺武动中岳，手握两大品牌不亦乐乎。大庐山山、湖联动，通鄱阳湖度假区，再联二山（龙虎山、三清山）、一城（南昌）、一镇（景德镇）、一村（婺源），构筑大庐山旅游圈。大黄山山水搭台，文化唱戏，徽州风情引游人驻足。

    南岳寻道，破茧重生正当时

    值此巨变之时，南岳衡山却依然面临诸多瓶颈，旅游发展效率和质量不高。衡阳旅游已远无当年傲视全湘之势，沦为湖南旅游“第三梯队”，2011年旅游总收入仅为长沙旅游的25%左右，旅游发展面临进退两难。

    南岳步履蹒跚，问题何在？